En el strip de las Vegas, una larga calle que es la segunda creación humana que se ve desde el espacio, después de la muralla China, se encuentran varias tiendas temáticas como Nike, Coca Cola, M&M como también: el Harley Davidson Café, realmente una puesta en escena de la marca en todo su esplendor.

Desde afuera, su fachada no pasa inadvertida para nadie, con la inclusión de una monumental Motocicleta que irrumpe su fachada. Un verdadero llamado para invitar a conocerlo desde su interior. Los continuos guiños para sacarse fotografías y llevarse un recuerdo no se hacen esperar, por ejemplo, antes de ingresar, las plantas que actúan como corta vista de una terraza , tienen forma de motos. La gente , la onda, el poder de la marca, aunque sin ser un fanático de las dos ruedas , hace detenerse aunque sea sólo por una cerveza .

Al momento de entrar ,los permanentes flash contribuyen con los suyo, como que si se tratara de una celebridad, - creo que hasta algunos destellos , están programados por la misma tienda para propiciar este ambiente-. Ya , en su interior , nos encontramos una estación gasolinera : el "stage de la hostess" que coordina las mesas. Partir con el estanque a full , constituye un buen punto de partida para iniciar este " viaje" .Nuestra mirada inmediatamente se va al fondo del café, una gigante bandera americana, de tres pisos de alto, hecha con cadenas de hierro y en el frente, un andarivel con motocicletas de verdad en permanente movimiento y exhibición, un elemento realmente espectacular que aporta atracción siendo una experiencia inolvidable. Realmente ,el efecto, caramba ¡! El wow!! Que nos hace quedar estupefactos y comparar la vivencia con el tan recordado personaje de La pérgola de las flores :Carmela cuando llega del campo a la gran ciudad que es Santiago .

En sí, en éste café , todo transmite la personalidad de la marca, los apliqué de luces son tapabarros de motos; las mesas y sillas son de cuero, como una chaqueta estilo Harley , inclusive , sentarse es como vestirse con una de ellas, "es ponerse la marca". Así también , los mapas de ruta, por supuesto, la mítica route 66 y otras más son parte de la decoración, anexando a ello, que este lugar tiene su propia máquina Traga monedas - ¡y como no encontrarlas en los grandes casinos de Las Vegas! ,donde los motoqueros hacen su contribución, tanto fue así que me tocó ver a uno de ellos quién se llevó el botín de monedas de una tarde. Al final ,de cuentas es un café más, pero un café donde la cerveza, las papas fritas, los sándwich son más caros que en la tienda del frente. Tal vez, efectivamente pueden llegar a ser más apetitosos, no por los productos en sí, que son eventualmente iguales a los de cualquier café, sino que saben más ricos ,por lo que lo que estamos consumiendo : una experiencia, y en este caso , relativa a una gran marca, "una experiencia Harley Davidson". No en vano Harley es la marca más tatuada del mundo, y ello se evidencia en este "coffe shop " , obviamente ,aquí también te puedes hacer un tattoo.

Luego surgen otros requerimientos :-¿otra cerveza?- , porqué no. Si miras y miras, te vas quedando abstraído con la magia aquélla onda muy especial, y por lo mismo hasta pienso en comprarme una de esas bellas clásicas motocicletas. Después de ello , volvemos a lo nuestro decidimos irnos de este fantástico lugar y seguir caminando por la Strip en busca de una nueva experiencia temática.

** artículo Publicado en Diario  de diseño, Publicidad y Tendencias BulB, wer www.bulb.cl

Javier Russo Puigrredon

Ceo Ideazzione

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